2026年の Instagram 運用は、2023〜2025年までの「アルゴリズム攻略中心」のフェーズから大きく変わり、
“検索メディア化 × Reels標準化 × 保存率重視 × 情報デザインの戦い”
へ完全移行しました。

特に自治体・公共団体・観光関連アカウントは、**“Reelsの情報設計と回遊導線”**が成否を分けています。

また企業アカウントは、フォロワーバブルの時代が終わり、
成果を出すところは 「保存される投稿」と「ブランド体験の統一性」 で圧倒的に差が出る構造に移りました。

本記事では、2026年に伸びている自治体・企業アカウントの共通点を、
最新トレンド・実務ステップ・成功事例のパターンに分けて徹底解説します。

【第1章】2026年Instagramのアルゴリズムは「3つの指標」で動いている

2026年のInstagramアルゴリズムはシンプルで、以下の3点がすべての中心です。

■ ① 保存率（Save）

Reels／投稿ともに最大の評価軸。
特に“情報価値の高い投稿”ほど伸びる。

例：

• 観光地のモデルコース

• 3枚以内で読めるまとめコンテンツ

• グルメ／移動のTips

• 災害時の行動ガイド

• 住民サービスの図解投稿

■ ② 視聴完了率（Retain）

Reelsは 最初の3秒で価値を伝えられるか が鍵。

構図バリエーションは伸びる順に

1. 「引き→寄り」

2. 「地名＋行動」

3. 「比較・ランキング型」

4. 「体験してみた」

■ ③ 滞在時間（View Duration）

2026年は“画面停滞時間”という概念が導入され、
投稿カルーセルの情報密度が高いアカウントほど評価される傾向が強まった。

自治体の「わかりやすい図解」投稿は、停滞率が高く、相性が良い。

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【第2章】2026年に伸びるアカウントの共通点（自治体・企業共通）

伸びているアカウントは、以下“10の共通点”をほぼすべて押さえています。

① 世界観が統一されている（最重要）

• テンプレを固定

• 色・フォント・構図が毎回同じ

• Reelsもフォーマットを統一

フォロワーは**「このアカウント、何をくれるのか」**が一目で理解できることが必要。

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② Reels比率が“50％以上”

2025年までの「写真×文章」はほぼ伸びなくなった。
伸びている自治体・企業アカウントは例外なく：

• 投稿の半分以上がReels

• しかも“情報Reels”

• ダンス・エモ路線ではなく、**“情報の高速解決”**が基本

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③ 投稿テーマが「検索意図」起点

Instagramは2024年から“検索メディア化”が進行し、
2026年は Google検索に近い使い方が定着。

伸びる投稿：

• 「●●市 グルメ」

• 「●●県 観光 1日モデルコース」

• 「確定申告 書き方」

• 「SNS運用 コツ」など

伸びない投稿：

• なんとなくの写真

• 行事報告

• イベントまとめ（検索意図が弱い）

検索意図に合うと保存率が爆上がりする。

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④ 1枚目の“情報力”が異常に強い

スクロールを止める要素は、次の3点：

1. 大きめの文字

2. 要点整理（3つに絞る）

3. 地名や課題が明確に書かれている

2026年は“情報サムネ”が伸びる。

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⑤ 画像より「情報デザイン」

Reelsでも静止画でも、伸びているのは“デザインではなく情報構造”。

• 箇条書き

• 比較表

• 地図

• 図解

• Before→Afterの簡易図

自治体アカウントに強い理由がここにある。

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⑥ 投稿を「シリーズ化」

1本では伸びない。
シリーズ化の例：

• 「地域の課題シリーズ」

• 「観光の裏側」

• 「移動の困りごと」

• 「市役所の小ネタ」

• 「SNS改善シリーズ」

シリーズ化は保存率が高くなり、アルゴリズム評価が安定する。

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⑦ コメントより“保存”をKPIにしている

2026年は保存・滞在時間が上位指標。
コメント重視から保存重視に完全シフト。

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⑧ ストーリーズの「配信時間」を固定

伸びている自治体のストーリーズは、
毎日“同じ時間帯”に投稿されている。

例：

• 朝：市内ニュース

• 昼：観光・グルメ紹介

• 夜：翌日のイベント告知

“視聴の習慣化”が起きるため、安定したリーチにつながる。

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⑨ アカウントの“役割”が明確

自治体なら

• 観光＝別アカウント

• 市政情報＝別アカウント

• 子育て＝別アカウント

など、役割の明確化が進んでいる。
企業も同じで、
商品紹介・採用・コーポレート
の3分離がトレンド。

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⑩ UGC（一般ユーザー投稿）をシステム化している

伸びる観光系アカウントは必ず、

• 「#○○旅」

• 「#○○グルメ」
  などのハッシュタグを持ち、UGCを常に拾い上げる。

アルゴリズムはUGCとの相性が良く、外部露出が伸びやすい。

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【第3章】自治体アカウントに共通する“成功パターン”

自治体がInstagramで成功するには、
①市民向け情報 と ②観光向け情報 を完全に分けることが重要。

● 成功する自治体の特徴

1. 「観光」をReels中心にしている

2. “地名×季節の行事”を強く扱う

3. デザイン統一で“ブランド化”している

4. ニッチ情報（穴場・地元民しか知らない場所）を入れる

5. 公共交通の情報やアクセス図解が上手い

● 特に伸びる投稿

• 「1日モデルコース」

• 「知られざる絶景」

• 「季節のイベント」

• 「地元食材の紹介」

• 「旅ナカで役立つTips（バス乗り方／駅ナカ情報）」

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【第4章】企業アカウント（2026年）は“ファネルの入口”として使う

企業アカウントは2026年、
**直接売るのではなく、LPへ誘導する“前工程”**として活用される。

■ 伸びる企業アカウントの特徴

• Reelsで「課題 → 解決の一部紹介」

• 本編（解説）はブログ or LPへ誘導

• シリーズ化したノウハウ投稿

• 案件導線が自然に流れる構造

■ 逆に伸びない投稿

• 雑記

• 写真だけの投稿

• 企業ニュースだけ

Instagramの本質は“価値を即提示”する媒体である。

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【第5章】2026年のInstagram Reels設計の実務ステップ

成功(Reels)投稿は以下の構造。

■ STEP1：最初の3秒で「地名・メリット・結論」を置く

例：

• 「●●市で行くべきスポット3選」

• 「知らないと損する●●駅からのアクセス術」

• 「市民向け：補助金ここだけ見ればOK」

■ STEP2：カット構成を“引き→寄り”で固定

最も滞在が伸びる構図がこれ。

■ STEP3：字幕は“太字8〜12文字×2行まで”

情報過多は逆効果。

■ STEP4：CTAは“ストーリーズへ誘導”

• 続きはこちら

• 図解版はストーリーズ

• 申請方法はこちら

■ STEP5：保存される“静止画版”も用意する

Reels＋静止画（図解）の組み合わせは2026年の最強パターン。

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【第6章】投稿頻度・運用体制（自治体・企業共通）

• 投稿：週3〜5本（Reels2〜3本）

• ストーリーズ：毎日 or 平日

• 分析：週1回

• テンプレ更新：月1回

• フォーマット固定（3〜4種類程度）

■ 必要な体制

• 企画

• ライティング

• 撮影（行政は外注OK）

• デザイン

• 分析

2026年の成功アカウントは“チーム運営”が増えつつある。

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【第7章】Instagram運用のKPI（2026年版）

一次KPI（アルゴリズムに効く）

• 保存数

• 保存率

• 視聴完了率

• 滞在時間（カルーセル）

• フォロワーの質

二次KPI（成果につながる）

• Webサイト遷移

• LP遷移

• 問い合わせ数

• 観光地予約数

• 体験CVR

• 二次交通利用数

自治体は**“住民満足度”、企業は“売上・問い合わせ”**を最重要指標に置く。

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【第8章】2026年に成果を出すための「投稿テンプレ」

あなたのブログ内で公開する用に、
“そのまま使える型”まで落とし込みます。

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■ 投稿テンプレ（静止画版）

• 1枚目：地名＋結論（大きめの文字）

• 2枚目：3つの要点

• 3枚目：地図 or 図解

• 4枚目：詳細説明

• 5枚目：CTA（続きはストーリーズ）

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■ 投稿テンプレ（Reels版）

• 0〜3秒：結論（文字＋動画）

• 3〜7秒：引き→寄りの映像

• 7〜10秒：ポイント解説

• 10〜13秒：比較

• 13〜15秒：CTA

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【第9章】自治体・企業の成功事例“型”

成功しているアカウントは、次の型を持っている。

① 住民の“困りごと”を即解決

例：

• ごみ分別

• 手続き

• 補助金

• イベント

• 交通アクセス

② 観光の“迷い”を解決

例：

• 回遊ルート

• モデルコース

• おすすめ時間帯

• 季節の絶景

③ 企業の“課題”を1投稿で提示

例：

• SNS改善

• マーケティング

• ブランディング

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【結論】2026年のInstagram運用は「情報デザイン × 導線 × 保存率」

2026年は、「おしゃれ」や「写真の美しさ」ではなく、
“情報の編集力”が勝敗を決める時代。

伸びるアカウントの共通点は、

• 世界観の統一

• Reels中心運用

• 検索意図ドリブン

• 情報デザイン

• シリーズ化

• 保存率重視

• UGC活用

• ストーリーズの習慣化

自治体も企業も、これらの要素を揃えて初めて“上位アカウント”の仲間入りができる。