■ 1-2. “旅ナカ消費” が旅行消費の中心に

旅ナカとは「日本滞在中の支出」。
2024年頃から大きく伸び始め、2026年には旅行消費の中心へ。

旅ナカの内訳

• 体験（文化体験・アクティビティ・アート）

• 飲食

• 移動（二次交通）

• 小規模商店での買い物

• アウトドア体験

特に「●●体験」「●●ワークショップ」といった
地域ならではの体験プログラムの売上増加が顕著。

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■ 1-3. 地方空港の活用が急増し“入口”が変わる

2025年以降、訪日客は都市部だけでなく、
地方空港に直接降り立つ割合が増えている。

理由は

• LCC直行便の拡大

• OTAによる地方都市の露出

• 万博→地方移動の二次的需要

• 交通アプリの進化で地方移動が簡単化

これにより観光地の「入り口」が多様化している。

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【第2章】2026年に伸びる地域の共通点

以下の地域は、2026年に急成長すると予測される。

● 共通点①：SNSで“写真に撮りたくなる理由”がある

• 風景の美しさ

• 一枚絵で魅力が伝わる構図

• 体験が“動画映え”する

● 共通点②：二次交通と回遊が改善されている

• 周遊バス

• オンデマンド交通

• MaaS × 観光データ連携

• 駅から体験地までの移動が簡単

● 共通点③：体験商品の造成が成功している

• 田舎の体験（農業・山・漁業など）

• 文化コンテンツ

• 小規模ガイドツアー

• 夜間体験

● 共通点④：滞在時間を伸ばす導線がある

宿泊アップだけでなく、
「回遊」「夕方の過ごし方」「体験時間」を設計できている地域が強い。

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【第3章】地域が取るべき施策（完全版）

■ 3-1. まず最初にやるべき“即効性”施策（数字がすぐ動く）

① SNSでの露出強化（Instagram×TikTok）

• ハッシュタグの最適化

• 旅行前の意思決定に効く“地名＋体験”投稿

• Reelsで“3秒で魅力が伝わる構図”を作る

② OTAでの掲載情報改善（超重要）

• 写真クオリティの改善

• 体験コンテンツのタグ強化

• 英語・中国語のレビュー対策

OTAは訪日客の 7〜8割 が使うため、
露出改善だけで来訪数が変わる。

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■ 3-2. 中期的に取り組むべき施策

① 体験商品の造成（旅行消費の中心）

観光地は“見る場所”だけでは戦えない。
体験×二次交通をセットにしたパッケージが必須。

② 二次交通の改善（旅ナカの質に直結）

• 空港〜観光地

• 駅〜体験地

• 宿泊施設〜繁華街

※ 二次交通はインバウンド消費を二倍にする「最強のレバー」

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■ 3-3. 長期的に取り組むべき施策

① データ基盤の構築（DXの核）

• 観光データ

• 交通データ

• 移動ログ

• 消費データ

• イベントデータ

“分断したデータ”をつなげると、
観光施策の成果が一気に見えるようになる。

② 広域リージョン連携（国の重点領域）

• 複数市町村の回遊をセット化

• 交通・体験・宿泊の共同プロモーション

• 共通KPI設定

広域で動くと「面」が作れ、広告効率が劇的に向上。

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【第4章】2026年に重要なKPI（地域観光の必須指標）

KPIは「見える化」すればするほど改善できる。
2026年なら、以下の指標から着手すべき。

● 訪日客の “滞在時間”（最重要）

● 二次交通の利用率

● 体験商品のCVR

● SNSの保存率・滞在時間

● OTAでの閲覧数・CVR

● 回遊距離

● 宿泊数（前年対比）

※ “滞在時間”と“体験CVR”は特に効く。

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【第5章】自治体・DMOの「予算優先順位」

2026年に成果が出やすい順で並べると、

1. SNS（Instagram/TikTok）

2. OTA最適化

3. 体験商品の造成

4. データ分析基盤

5. 広域プロモーション

6. 二次交通改善

7. イベント×旅行商品の造成

SNSとOTAの優先順位が高い理由は、
“費用対効果が即反映される”から。

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【第6章】まとめ：2026年は「地域勝負の年」

2026年、インバウンド市場は大きく伸びるが、
伸びる地域と伸びない地域の差が拡大する。

伸びる地域の共通点は、

• SNS

• OTA

• データ

• 体験価値

• 広域連携
  の5点を押さえていること。

あなたのブログ読者（自治体職員・観光事業者・マーケ担当）にとって、
本稿は「2026年の観光戦略の基準」として使える内容になっている。

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