2026年のInstagramは、単なる写真投稿の場ではなく、**自治体・企業にとって「生活者の信頼を得るための“ストーリーメディア”」**へと進化しています。特に自治体（地方創生・観光・防災）と企業（採用・商品理解・ファン化）が成果を出すためには、従来の“映える投稿”では不十分で、「情報×透明性×参加型コンテンツ」の三位一体が求められています。
本記事では、2026年に大きく伸びる自治体・企業アカウントが持つ共通点を、最新トレンドと実践ポイントから体系的に整理します。
1. 2026年Instagramの潮流：何が変わったのか？
■ ① Reelsは“ショート検索”の主戦場に
2025年から急増している、ショート動画の検索利用。
特に生活者の「行きたい場所」「食べたいもの」「地域イベント」を検索する際、InstagramのReelsで検索する行動が一般化。
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旅行先→Reelsで“雰囲気”を見る
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地域イベント→短尺のまとめ動画で雰囲気を把握
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企業サービス→導入事例や社員紹介のショート動画が刺さる
Instagramは Meta のアルゴリズム方針もあり、Reelsを検索上位に強く反映させる流れが続いています。
2. 2026年に伸びる自治体アカウントの共通点
■ ① “透明性のある情報発信”が強い説得力を持つ
生活者は自治体広報に「リアルで信頼できる情報」を求めます。
2026年に伸びている自治体アカウントの特徴は次のとおり：
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事業進捗を「説明する」のではなく
→ 職員の顔・取り組む様子をストーリー化して伝える -
施策の背景・意思決定の理由まで明かす
→ “裏側”が見える自治体はファン化しやすい -
活動の“成果”を数値で発信
→ KPI（来訪者数、防災訓練参加率、観光回遊データなど）
■ ② 観光・移住の“リアル体験をReels化”
自治体公式よりも、
「生活者が実際に体験している動画」を自治体が二次活用する
動きが加速。
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UGCの公認リポスト
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移住者インタビューのショート動画化
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行政サービスの“1日の流れ”をルーティン動画にする
UGC（一般ユーザー投稿）が増えるほど検索で露出が上がり、“地域の空気感”が伝わりやすくなります。
■ ③ 「二次交通」「地域食」「イベント回遊」を“行動導線で見せる”
自治体運用で2026年最も結果が出ているのは、
**「回遊性の可視化」**です。
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例：駅→バス→観光地→飲食店→宿泊の“1日の導線”動画
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例：食べ歩きマップをReels化し、1分で旅の全体像を示す
地域経済貢献を重視するユーザー（あなた）の業務にも直結する領域で、
観光・スポーツイベント・二次交通DXと相性が非常に良い手法です。
3. 2026年に伸びる企業アカウントの共通点
■ ① “採用広報 ×透明性”が最も伸びている
2026年の企業アカウントは、採用での成果が特に顕著です。
伸びている企業の特徴：
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社員インタビューをショート動画化
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オフィスのリアルな雰囲気を発信
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業務内容を「1日の流れ動画」で可視化
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働く価値（成長・環境・福利厚生）が“説明不要で伝わる”
会社紹介は動画で語る時代へ。
■ ② コミュニティ形成型アカウントが強い
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ファン同士がコメント欄で交流
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商品ストーリー・開発裏話を積極発信
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最新版“DMサポート”で顧客対応
DMはAI応答の導入が進み、
見込み顧客育成（CRM）に使う企業が急増。
■ ③ “教育系・解説系ショート”が引き続き強い
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BtoB企業：業界解説・ノウハウ
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小売・メーカー：商品の使い方・Before/After
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サービス業：お客様の声・プロセス動画
「役に立つReels」が伸び続けており、SEO効果も高い。
4. 2026年Instagramアルゴリズムの重要ポイント
◆ 最新アルゴリズムの要点
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リールの視聴維持率（特に最初の2秒）が最重要
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保存数・シェア数が検索上位に強く影響
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“地域名＋目的ワード” のハッシュタグが効果的
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投稿頻度よりも“テーマの一貫性”が評価される
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キャプションは短くしてコメント誘発型に最適化
◆ 結論：
「深いテーマ × 軽いフォーマット」＝Instagram2026の勝ち筋
5. 自治体・企業が2026年にやるべき実践ステップ
■ STEP1：メインテーマを「3つ」に絞る
テーマが多いほどアルゴリズム評価が分散。
例（自治体・観光系）：
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観光
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移住
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防災
例（企業・採用系）：
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社員紹介
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仕事の裏側
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プロダクト解説
■ STEP2：Reels比率を“最低70%”に
写真投稿は「保存」「まとめコンテンツ」で補完し、
動画主導のアカウント設計に。
■ STEP3：月1本の“ストーリー動画”でブランドの芯を伝える
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“1分の地域ドキュメンタリー”
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“社員の1日密着”
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“地域イベントの裏側”
これはユーザーの“共感”を生み、フォロワーの離脱を防ぐ。
■ STEP4：UGCの仕組み作り
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ハッシュタグキャンペーン
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投稿フォーマットの配布
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来訪者の写真・動画を公式で二次利用
UGCがあると検索露出が一気に増える。
■ STEP5：DMの半自動化＋CRM化
DM対応を
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FAQ自動回答
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イベント申込
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質問→リンク案内
まで統合することで、企業も自治体も“顧客接点のDX”が実現。
6. 2026年に大きく成長しているアカウント例（傾向）
（具体アカウント名でなく“傾向”として記載）
■ 自治体（観光局・市役所）
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Reelsの回遊導線が上手い
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イベント告知が“日常感ある動画”
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広報担当の顔出しで信頼構築
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UGC活用率が高い
■ 企業（採用・人事）
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若手社員の“リアルな声”を中心に
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仕事内容を動画で可視化
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コメント欄で社員が回答してコミュニティ化
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企業文化・働き方が短尺で伝わる
7. 2026年Instagram成功の「黄金方程式」
🔶 ① Reels最適化（縦動画 × 前半2秒の引き）
🔶 ② 一貫したテーマ設定（3軸）
🔶 ③ UGCの仕組み化（参加型コミュニティ）
🔶 ④ “裏側”と“ストーリー性”を可視化
🔶 ⑤ DM → CRMという“接点の自動化”
この5つが揃ったアカウントは、
2026年のInstagram運用で安定的に伸びています。
8. （あなた向け）地域経済貢献・自治体DX文脈での活用示唆
あなたが関わる
中国・四国・北陸・兵庫
の自治体案件で特に有効なのは次の3点です。
◆ ① 観光・スポーツイベントDXとReels活用
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二次交通
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回遊性
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観光消費の“導線動画”
地域経済効果を見える化しやすい。
◆ ② 移住や働き方改革の“生活者インサイト”動画
移住者の1日密着、地方企業で働く魅力などは再生が伸びやすい。
◆ ③ 自治体DX・職員スキルアップの“ビフォーアフター化”
施策導入前後を1分で説明するReelsが非常に相性が良い。
まとめ
2026年に伸びるアカウントのキーワードは
「短尺動画 × 一貫性 × 透明性 × UGC × CRM」。
Instagramは今後、地域の魅力や企業のリアルを伝える
**“生活者接点の中心メディア”**へとさらに進化していきます。
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